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在国外

2021-01-04 13:09

近年来,外资品牌奶粉占据了中国市场80%的份额。从2008年以来,在成本下降、关税下调的情况下,不少洋奶粉涨价的幅度和频度颇为惊人。

有人说,一罐洋奶粉从海外工厂进入到中国的零售门店终端,往往需要多达四个环节:首先是中国区的总代理,然后是省级经销商,再就是区县的分销商,最后才到零售门店。流通环节过多,婴儿奶粉的价格自然高得不言而喻。实际上,这仍不是洋奶粉高价的全部解释,在“看起来很美”的市场背后,洋奶粉高价的真相究竟是什么?其价值链又是怎样构成的?此前一直是个谜团。

业内人士表示,进口婴幼儿配方奶粉品牌同类产品在美国和中国的盈利空间差别很大。在国外,婴幼儿奶粉的毛利率约为20%,而在中国,毛利率可高达60%-100%,甚至更高。而外资品牌奶粉的高毛利很大部分都是作为费用给了中间流通环节,这块占了零售价格的40%-50%,真正净利润率其实并没有这么高。

然而相同品牌、容量的奶粉,在国外的售价也就六七十元人民币,但在国内往往卖到二三百元,甚至四百元以上。无论是配方升级,还是成本上涨,都是经久不衰的调价“托词”。

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